品牌做的好不好都是为了给产品做支撑,如果一个企业的产品不好,即使品牌做的再好、品牌效应再好,消费者所能产生的二次消费意愿也会大打折扣。好品牌卖的是好产品,好产品的品质应该保持长期稳定。看看全聚德的烤鸭,就知道品质的稳定是多么受顾客欢迎,虽然烤鸭的售价高出同行一截,但为顾客所信赖。这就不难解释,为什么市面上充斥的伪劣产品虽然廉价仍然少人问津。例如,如果想突出品质,那么就为品质找到了一个能证明品质的说辞,如“不满意就无条件退货”、“当日屠宰的排酸肉”,用这样的理念引领企业运营。理念和行为不统一。
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