更重要的是品牌IP形象可以将品牌和消费者的需求之间融会贯通,IP的塑造不单单只是角色形象的设计,更重要的角色的内核设定,具备一定的故事线和IP性格属性,这些性格属性是和品牌的核心消费人群相契合的,这样才能使得当品牌出现在市场上的时候,以共鸣的特性去吸引自己第一批用户。
休闲食品年轻化、健康化和品质化日益成为休闲食品消费的主流,基于“品牌核心价值引领”的“用户食品消费场景体验”倍受关注,线下体验店日益受到重视。据易观智库、万联证券研究所等综合资讯表明,从消费者年龄结构看,我国休闲食品网购消费者 75%为18-38岁的年轻消费者;从消费者职业特征看, 白领为主要网购消费者,占比分别为 47.1%。另外健康类休闲食品,其价格普遍不低,注重产品品质及生活品质的消费人群会更加关注这些,强化休闲食品的多元化消费体验,在门店增加强互动的食品工艺展示,植入人偶展示、品牌IP衍生品等,全面洞察年轻品质消费群体的食品消费需求,刷新休闲食品的健康特质和终端门店体验,休闲食品的品牌战略策划创新。如今的市场是供大于求的商品流通情况,因此企业品牌如何占领消费者心智是一件不容易的事,因此品牌方可以想办法、将产品或者品牌植入到场景中,让更多的消费者参与进来。
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