在颜值经济的时代，美妆市场增速明显，但同时也涌来了很多竞争者，美妆行业也已经陷入了严重的同质化竞争。此时，美妆品牌需要品牌升级才能摆脱这种同质化竞争。乐鱼全站app下载＠乐鱼体育app在线下载 品牌营销策划根据多年的美妆行业服务经验，以及对未来深刻的洞察力，给大家整理出了美妆品牌升级的六个大趋势。

图片来自Fenty Beauty官网

与此同时，人们对于美的定义也在不断演化。原先美妆的定义是要用化妆品将“不完美的皮肤”遮盖起来，但现在越来越多的人认为美就是干净、自然和健康的皮肤。卡尼尔和多芬的新的品牌解读是将护肤作为人的整体健康的一部分来对待。

2019 BrandZ全球最具价值品牌100强报告显示，2019年个人护理品牌的总价值上升了2%，但是品牌价值的增长完全是靠高端品牌实现的：大众个护品牌的合计价值下跌了4%，而高端品牌的合计价值则上升了14%。

利用新的科技突破以提高产品的效用，也能够为品牌升级的形象助力。

日本资生堂发布了包括基于物联网的个性化护肤系统Optune。它由5种护肤乳液、给液机、客户端和云端计算系统构成。消费者可以用手机拍照分析皮肤状态，在机器上选择心情，Optune系统再根据当下的时间（早上还是晚上）、紫外线情况和天气趋势自动调配好最合适的护肤液滴到用户手心里。

在今年的全球品牌排行榜上，资生堂也成为了品牌价值增长幅度最大的全球主要个人护理品牌。

截屏来源：欧莱雅美国 YouTube官方频道

倩碧最近推出了高度定制化的Clinique iD产品线（iD活芯乳）：消费者首先选择自己保水补湿产品的黄油基底：是无油的，有油的，还是透明的；其次从五个针对不同皮肤问题的活性物质中挑选一个（不同颜色的“芯”对应不同的活性物质）；最后，“芯”（即装有活性物质的泵）和基底被安装到同一个特别设计的瓶子中，每一次挤压都能保证消费者能得到90%的补水基底和10%的活性物质。

曾经，品牌告诉消费者他们应该用什么。但现在，消费者会告诉品牌，他们想用什么。

随着电子商务的渗透率不断上升，品牌所能获得的消费者信息越来越多，但与此同时，如何获得这些数据，如何基于这些数据和洞察研发出消费者真正想要的产品（即Direct-to-Consumer 模式，D2C），以及如何将这些新的产品与消费者直接沟通，成为了品牌升级时一个新的战场。

随着发源于网上的新兴美妆品牌也加入线下布局，大家会发现，线下零售渠道也许仍然有光明的发展前景。